提问： 原来中关村淘宝经常有假货，网购当然也担心买到假货什么的

后来京东自营解决了这个问题，自营就是代表京东自己的信用

天猫的旗舰店也解决了这个问题，代表淘宝审核过这个卖家的信用，当然可能审核过程中受贿了

但这两个渠道买的产品，感觉还是比较有信心可以得到保障

后来拼多多出了个百亿补贴，他也不是旗舰店，也不是自营，就是不知名的小店

我问这怎么知道真假新旧呢？

老师说百亿补贴就代表了平台信用担保

我也买了手机耳机什么的，也没什么问题，当然小问题我其实也看不出来

现在京东淘宝都出了百亿补贴

那些都是些没名气很小的店铺

今天买个东西下单京东自营180，百亿补贴120，我就很困惑

百亿补贴可以认为是平台信用担保，产品质量没问题吗？

@完美大V： 刚从大兴回来，今年618战线从520开始，前后拉了接了一个月，每年节奏都在提前，可是消费者还是明智的，流量在逐步分级。京东、淘天系、拼多多等自然流量都同比下降，直播大V同样如此，只能用消费降级来解释。

回到“百补”这个话题，我今天把逻辑和背景讲透，论坛上也应该有圈内人，可以补充。

首先“百补”是拼多多率先提出的，原因很简单，最主要是在两大平台中夹缝生存寻求流量，而价格战是最便捷，也是最有效的途径。还有一个隐晦的原因是，拼多多刚开始崛起时，品牌方一般没有直接和拼多多合作，因为受到了第三方的压力，具体可以百度国家对阿里“二选一”调查，当年某品牌在双十一被全部下架的事件，还历历在目。

接下来，我们说说“百补”的规则。刚开始，拼多多的百补需要商家满足两个刚性原则：品牌授权+全网最低价。这个模式会打破品牌方的运营规则，因为所有的品牌基本都是控价的，绝不会为了某一平台，而打破自己的价格管理体系。但拼多多也不是傻子，他们也清楚这个潜规则，但仍然推出了“百补”，原因很简单，这个市场充斥着大量的“黄牛”。这个“黄牛”的概念，和我们普通倒票和医院贩卖专家号的“黄牛”，不是一个群体。他们在品牌方的眼里，有一个专有名词，“非授权渠道”。这些群体，包括品牌方的经销商、品牌方的员工、品牌方的关系户、纯粹倒货的背包客。他们利用平台的“百补”来大量收割，价格的吸引力绝无仅有，因为拼多多平台实打实的给予真金白银来补贴。不过，参与“百补”的商家，利润基本不高，靠量来维持。

后来，某东、某猫扛不住了，陆续上线了“百补”，某东甚至快速在其二号人物直接挂帅的情况下，推出了某喜，大量开放个人卖家入局，抢夺流量。慢慢的“百补”也变味了，之前需要品牌方的授权，现在只需要产品的流转路径是完整的即可，最主要的是价格，全网最低即可。至于，产品和品牌的审核，平台为了销售，谁又在乎，又不是卖食品。至于什么保险公司承保，那玩意只能忽悠普通消费者。

综合来说，“百补”的逻辑和规则，决定了其价格的竞争力，但背后会隐藏几个问题。第一，这个渠道大多数，不被品牌方认可，需要品牌方提供售后服务的产品，可能会受到影响。第二，有些产品会存在次等品混卖，普通消费者是没有能力鉴别的。比如，两瓶五粮液里面放一瓶，不是经常喝的人，能喝的出来？iPhone里夹杂一台七天无理由退换机，你能知道？第三，商家的服务一般，特别涉及到退换货，比较曲折，因为他的利润已经很薄，再一折腾，亏本了。

所以说，你选择了这个渠道，选择了性价比，就要接受背后的概率，对于普通消费者来说，价格才是王道，渠道不重要。

任何行业，就像炒股一样，你需要多上当，当上的多了，你就练就了“火眼金金”。

来源 ：集思录